LA LLEGADA DEL NUEVO DNI

En este post voy a hablar sobre la ya cercana llegada del DNI digital. Las personas que comiencen a renovar su DNI a partir del año 2007 ya podrán obtener su nuevo DNI digital. Ya que ha sido aprobado por el Gobierno español desde hace un año, siendo uno de los primeros países de la UE que lo va a poner en marcha.

Con estos nuevos DNI digitales se podrán realizar todo tipo de trámites administrativos, transacciones bancarias o acceder a servicios públicos todo a través de Internet. Esta nueva identificación digital va a proporcionar muchas ventajas. Y es que va a permitir agilizar bastante los papeleos que cada día se realizan por la población. Así como se recortará el tiempo necesario para realizar dichas operaciones ya que con la firma electrónica de documentos consigue la misma validez que si se hubiera firmado en el propio documento. Otra característica del nuevo DNI es que proporcionará más seguridad al usuario en Internet.

Una de las cuestiones tratadas en estos momentos sobre el nuevo DNI es que a lo mejor nuestro país se ha precipitado un poco en el lanzamiento. Y esto es causa de que las instituciones públicas no están preparadas informativamente para realizar actividades con este nuevo documento de identificación. Presentan problemas a la hora de intercambiar información entre las propias instituciones públicas. Y es por ello que a lo mejor hubiese sido conveniente esperar un tiempo hasta que este aspecto hubiese sido solucionado.

Otro inconveniente es que la ley permite a una persona con DNI digital solicitar un certificado electrónico sin que sea necesaria su presencia física. Y por tanto una persona puede llagar a obtener un certificado electrónico con el DNI de otra persona conociendo su clave secreta. Y estas operaciones se consideran como legales y utilizando el DNI tradicional a lo mejor esa operación no estaría permitida.

A pesar de todo esto creo que este nuevo Documento Nacional de Identidad conlleva unos beneficios muy importantes que nos permite sobretodo un ahorro de tiempo en la realización de muchas de nuestras transacciones diarias. Y a pesar de los interrogantes que quedan por resolver, ya se están buscando soluciones como por ejemplo es posible que se acabe pidiendo la comprobación del titular con la huella digital, que aparece grabada en el chip que incorpora el DNI digital.

CLASES VIRTUALES

Uno de los temas que hemos discutido en clase es el de la posibilidad de impartir clases a través del campus virtual. Este hecho desde mi punto de vista tiene ventajas pero también tiene algunos inconvenientes. En este post voy a comentar las ventajas y desventajas desde mi punto de vista.

Creo que esta posibilidad es muy beneficiosa para aquellas personas que trabajan y que por su horario no les es posible desplazarse hasta una universidad para recibir clase. Incluso este tipo de clases por videoconferencias permiten a los alumnos recibir clases de profesores especialistas o de expertos en determinadas materias, de otros países, sin tener la necesidad de tener que desplazarse hacia ese país.

Pero también es cierto que a esta nueva actividad le encuentro algunos inconvenientes, que para mí son muy importantes. Y es que se pierde la convivencia con el resto de compañeros que se tiene al acudir a un campus universitario. Otro aspecto negativo es que creo que las clases por videoconferencia pueden producir falta de atención por parte de los alumnos. Debido a la posible inexistencia de un ambiente adecuado de concentración al no estar el profesor de forma física.

En mi opinión pienso que el trato personal con los compañeros y con los profesores día a día, nos enseña cosas a los alumnos que no podemos aprender a través de videoconferencias. Como por ejemplo aprender a hablar en público o hacer presentaciones en clase frente a los compañeros y frente al profesor.

En conclusión, tengo que decir que Internet me parece una herramienta estupenda a la que le encuentro muchas más ventajas que inconvenientes, pero en cuanto al tema de recibir clases a través de las videoconferencias, no estoy a favor. La razón de ello es que creo que hay muchos aspectos importantes que tenemos que aprender los estudiantes (como hablar en público, saber explicar las cosas...) y que a través de videoconferencias no se pueden aprender. Aunque es cierto que creo que es muy importante la oportunidad que las videoconferencias nos brindan de poder recibir charlas de expertos de otras ciudades o incluso de otros países sin tener que desplazarnos. Pero claro esta que a estas charlas les daría un aspecto complementario a las clases recibidas en la universidad por el profesor físicamente en el aula.

UN NUEVO CONCEPTO...¡NANOTECNOLOGÍA!

Este post va a tratar sobre el tema de la nanotecnología. Un concepto muy innovador para la sociedad. A pesar de que hace sólo una década que comenzó el "despegue mundial" de este nuevo campo científico, hoy existen cerca de 3 mil productos creados gracias a la nanotecnología, la mayoría son para el sector industrial, aunque las investigaciones más avanzadas están en el campo de la medicina y la biología.

En la red podemos encontrar multitud de definiciones de Nanotecnología, y de todas las que he leido ésta es la que mejor he entendido:
La nanotecnologia es el estudio, diseño, creación, síntesis, manipulación y aplicación de materiales, aparatos y sistemas funcionales a través del control de la materia a nano escala, y la explotación de fenómenos y propiedades de la materia a nano escala. Cuando se manipula la materia a la escala tan minúscula de átomos y moléculas, demuestra fenómenos y propiedades totalmente nuevas. Por lo tanto, los científicos utilizan la nanotecnología para crear materiales, aparatos y sistemas novedosos y poco costosos con propiedades únicas.

La primera persona que habló del concepto de nanotecnología fue Feynman, en su conferencia, pronunciada en 1959, Hay mucho espacio ahí abajo. Donde ya hablabá de nuevos descubrimientos si se pudieran fabricar materiales de dimensiones atómicas o moleculares. Más adelante sería analizado en detalle por Drexler en Nanosistemas.

Lo realmente importante de este nuevo concepto es lo que representa potencialmente dentro de las investigaciones y aplicaciones actuales cuyo objetivo es crear nuevas estructuras y productos que tendrían un gran impacto en la industria, la medicina y en otros muchos sectores de una economía. Algunos de los avances que se están dando en la actualidad son los siguientes:

ROPA QUE COMBATE TOXINAS
Especialistas estan aplicando la nanotecnología al desarrollo de prendas de ropa que son muy beneficiosas para el desarrollo de algunos puestos de trabajo. Ya que tienen capacidades protectoras.

METODOS PARA DETECTAR EL CANCER
Desde mi punto de vista este hecho derivado de las innovaciones en nanotecnología es de especial relevancia, ya que el cancer es una emfermedad que causa la muerte a un gran número de la población y en ocasiones es debido a su tardía detectación.

NEUROCIENCIA
Gracias a la nanotecnología se han construido instrumentos que permiten llegar al cráneo de un paciente en una operación sin que se dañen otros tejidos sanos.

LA UE FINANCIA PROYECTOS DE NANOTECNOLOGÍA
En la actualidad debido a la gran importancia que esta alcanzando la nanotecnología para los países, la UE quiere unirse al desarrollo de la misma. De hecho está financiando proyectos llevados a cabo en Edimburgo. Proyectos que se preveé que puedan combatir emfermedades como el SIDA, la diabetes...

AVANCES INFORMATICOS
También en el sector de la informática se estan llevando a cabo innovaciones. Recientemente se ha presentado un microchip que presenta una gran capacidad de memoria.

HURACAN KATRINA
La nanotecnología ha llegado incluso hasta el punto de desarrollar soluciones que van a contribuir de forma positiva a la limpieza y recuperación de los desastres que se han producido debido al Huracan Katrina.

DEPORTES.
También en el mundo de los deportes se producen estas innovaciones, y es que se ha desarrollado una pelota de golf que va eliminar los movimientos de la pelota que puedan entorpecer los campeonatos de golf.


Pero la nanotecnología también conlleva una serie de riesgos como nos cuenta Mide Treder, director ejecutivo del Centro de Nanotecnología Responsable en su visita a la sede de Euroresidentes. Según él, el principal riesgo que conlleva la nanotecnología es su potencial para ser utilizada en la construcción de una nueva generación de armas. Estas nuevas armas construidas con nanotecnología molecular permitirá un desarrollo muy rápido y una mejora de las armas.Según Mike Treder, una carrera de armas de nanotecnología podría ser imposible de controlar y sería mucho más peligrosa. Los países serían más vulnerables ante este tipo de ataques.

En la actualidad creo que los países tienen un reto que es aprender y familiarizarse con el concepto de nanotecnología. Ya que es un concepto del cual se está hablando cada día más y el cual está dando frutos muy importantes para el desarrollo de las economías. Pero yo creo que todavía no conocemos todos sus ámbitos y aplicaciones. Es importante que los países conozcan la nanotecnología porque cuando llegue ofrecerá una multitud de ventajas y de beneficios que se podrán explotar de manera eficiente si se conoce de antemano este concepto y estamos preparados a trabajar con ello.

Aquí facilito a todas las personas que hayan leído mi post, y que tengan más curiosidad sobre los últimos avances de nanotecnología asi como las Universidades donde se estan llevando a cabo, el vinculo con la dirección donde se puede obtener más información.

www.euroresidentes.com

COMERCIO EXTERIOR DE LA E.ESPAÑOLA

En este post vamos a comentar el comercio exterior de la economía española. Primero analizaremos brevemente la evolución del comercio exterior español y en segundo lugar comentaremos algunos hechos importantes que se están produciendo en la actualidad.

Para una economía madura como la española, la apertura al exterior ha supuesto una serie de efectos positivos originados en las ventajas que el comercio supone para el crecimiento de una economía. Los países se especializan en actividades en las que son más eficientes aprovechando las dotaciones de recursos o innovaciones tecnológicas de otros países. Así como también las empresas se aprovechan de economías de escala y se benefician del acceso a mercados más amplios.

Si analizamos la evolución del comercio de la economía española, podemos decir que desde 1960 la economía española se ha beneficiado de los efectos positivos del comercio internacional. Hemos de decir que esto ha sido consecuencia del gran esfuerzo liberalizador realizado por la economía española en el proceso de integración en la UE entre 1980 y principios de 1999.

Desde principios de 1986, en plena integración, las exportaciones españolas han mantenido una senda creciente, siendo el crecimiento más fuerte entre los años 1992 y 1997, como consecuencia de las devaluaciones que todavía eran posibles de la peseta, lo que muestra un aumento de la competitividad de nuestros productos. Pero tras el 2000 el porcentaje de participación de nuestras exportaciones en el PIB comienza a caer debido a la perdida de competitividad de la economía. Las importaciones también han seguido una senda creciente a lo largo del tiempo, sobre todo a mediados de los años 90. Con la característica de que aunque las exportaciones también crecen, las importaciones siempre se mantienen a una tasa superior de crecimiento, lo que podríamos decir que hoy en día es un dato habitual como más tarde comentaremos. La diferencia entre el porcentaje de las exportaciones y el de las importaciones hizo que el volumen de déficit comercial alcanzara sus valores máximos en los periodos 1988-92 y 1999-2003.

En 1959 la economía española era una economía muy cerrada al exterior. Tras realizar un gran esfuerzo liberalizador con su entrada en la UE (1986), la economía española ha llegado a ser en la actualidad una de las economías más competitivas del mercado mundial. La política comercial española se orientaba hacia el modelo de sustitución de importaciones en 1970, y tras su proceso liberalizador ésta estaba orientada más hacia los mercados exteriores.

La economía española realizó un proceso de desarme arancelario de forma exitosa que llevo a que la UE se convirtiese en su principal cliente y proveedor. Dentro de los países comunitarios los clientes más destacados son Francia, Alemania, Portugal, Reino Unido e Italia. Fuera de éstos destaca los países de Europa del Este e Ibero América. Mostrando un peso muy pequeños las exportaciones hacia Japón y China.
En cuanto a las importaciones españolas son los países de la UE los principales proveedores. Fuera de éstos destaca el importante papel de la OPEP, responsable de algo más del 6% de las importaciones de la economía española. Lo que refleja lo que hoy en día continúa, y es que la economía española es una economía muy dependiente de las importaciones, y sobre todo de las importaciones de productos energéticos.

Es cierto que la economía española, siendo muy cerrada al exterior, realizó un gran esfuerzo liberalizador llevando a cabo un desarme arancelario muy importante, lo que la llevo a crecer y a ser una economía competitiva. Pero en la actualidad la economía española continua mostrando algunas ineficiencias que no la dejan crecer al ritmo que podría hacerlo una economía tan competitiva como la nuestra.

Los datos obtenidos para el 2004 respecto a la demanda externa son los siguientes, las importaciones (9,31%) tienen una tasa de crecimiento mayor que las exportaciones (3,32%). Datos que no deben de ser muy sorprendentes para nosotros debido al peso que tienen las importaciones para nuestra economía, y es que somos muy dependientes de los productos importados, ya que son relevantes para nuestra producción. Estos productos son principalmente los energéticos, los tecnológicos, las materias primas y los productos intermedios. Para el año 2005 las importaciones de bienes y productos continúan siendo superiores a las exportaciones.
Un hecho que si nos debe llamar la atención es que la tasa de crecimiento de nuestras exportaciones de servicios para el año 2005 respecto al año 2004 ha disminuido. Nuestra economía siempre ha sido exportadora de servicios lo que ha suavizado el déficit habitual en nuestra balanza comercial, esto es debido a que tenemos un sector servicios bastante competitivo, y ahora estos resultados deben llamarnos la atención, porque nuestras exportaciones esta cayendo a la vez que aumentan las importaciones. El hecho de que se reduzca el superávit del sector servicios puede ser alarmante para la economía. Con lo que podemos decir que la contribución de la demanda externa al PIB español continua siendo negativa.

Nuestro comercio ha estado muy protegido al exterior, los empresarios españoles no veían necesario tener que exportar sus productos. Sus niveles de producción eran suficientes para abastecer a la población interior y por tanto realizaban escasas inversiones en innovaciones tecnológicas que las hicieran más competitivas en el exterior. Este elevado proteccionismo de nuestro comercio tuvo efectos positivos como obligar a la economía a desarrollar importantes sectores los cuales no tenía pero también tuvo efectos negativos como contribuir a la inflación y que por tanto no fuésemos competitivos en el sector exterior. Desde aquí ya comenzó un desequilibrio exterior permanente importando más que exportando.

Nuestras principales importaciones son de productos energéticos, los cuales a nosotros nos resultan prácticamente imposibles conseguir de otra forma distinta a la importación. La fuerte dependencia que tenemos de estos productos esta perjudicando a otros sectores de la economía. En la actualidad la economía española está atravesando un periodo inflacionista, y uno de los principales motivos es la subida del precio del crudo, del cual somos muy dependientes. La subida del precio de este input se refleja en aumentos de los precios finales de los productos que utilizan el crudo como input para su producción. De hecho, los sectores que muestran un comportamiento mas inflacionista son los que dependen principalmente de este bien. Tal es el caso del sector de los transportes. Bajo mi punto de vista creo que la economía española podría sustituir los productos energéticos por otros productos que fuesen más fáciles de obtener y que no mostrasen esas bruscas subidas de su precio que tanta inestabilidad produce a nuestra economía. En este sentido en algunas zonas de España ya se está llevando a cabo la utilización de los molinos de agua o la calefacción por placas solares. Y me parece que esta es una buena medida. En mi opinión creo que sería fantástico que nuestra economía fuese capaz de sustituir la mayor parte de los productos importados por productos nuestros.

Tenemos que decir que en la actualidad nuestras exportaciones están creciendo pero su crecimiento es insuficiente para absorber el elevado porcentaje de importaciones, esto es debido a la fuerte dependencia que tenemos del exterior.

En este momento el sector exterior, se está comportando de manera negativa, lo que hace que perdamos 2 puntos porcentuales en el crecimiento de nuestra economía. Desde el año 2004 perdemos competitividad en nuestros productos y puede ser debido a que nuestros productos tienen que competir con productos de terceros países, en la Unión Europea. Estos productos son muy competitivos y de bajo coste debido a la dotación de recursos de estos países y que les hacen conseguir ventajas competitivas con las que nuestros productos no pueden competir. Lo que ha producido una desviación de la demanda exterior hacia estos tipos de productos de terceros países, lo que ha provocado una disminución de nuestras exportaciones. Este hecho también puede explicar el esfuerzo inversor de nuestras ramas industriales en bienes de equipo en la actualidad, ya que están renovando sus sistemas productivos con la finalidad de ofrecer productos más competitivos y adaptados a nuevas necesidades de la demanda.

También pienso que el sistema agrícola está un poco olvidado, en lo que se refiere a tener un poco más de atención, en cuanto a ayudas o incentivos de producción se refiere. Nuestro sistema agrícola es distinto a los del resto de la UE, ya que las características que posee nuestra agricultura no las tienen el resto de economías, como por ejemplo el sol y las características climatológicas. Creo que se podría conseguir que nuestro sector agrario aumentara sus exportaciones aumentado así su ventaja competitiva. Creo que nuestra agricultura tradicional es muy característica y debido a las tensiones que se están produciendo en el sector, cada vez hay más agricultores para los cuales se hace insostenible dicha situación y se ven obligados a abandonar negocios. Creo que podríamos tener un sistema agrícola más fuerte y más competitivo.

VENTAJAS DE INTERNET PARA LAS EMPRESAS.

En este blog vamos a hablar sobre las ventajas que una empresa puede encontrar en Internet, bajo mi punto de vista.

• Uno de los beneficios más importantes que una empresa puede obtener de la red es que puede aprender nuevas tecnologías e innovaciones para la producción de su empresa.
• Internet permite a las empresas conocer a sus competidores. Ya que puede obtener información sobre sus ofertas, de las decisiones de otras empresas, de sus actuaciones...etc.
• Las empresas pueden llegar a conocer mejor los perfiles de sus consumidores, (tema que ya trate en mi anterior blog)
• Mejora la comunicación entre distintas plantas productivas o de distribución que tenga una empresa en distintos puntos geográficos. Es decir se consigue una comunicación interna más eficiente, se consigue una reducción de tiempo necesario para solucionar posibles conflictos debido al mayor contacto.
• Una empresa puede desarrollar temas de investigación con otras empresas que estén situadas en otros países sin que sea necesario viajar constantemente, debido a las distintas formas que ofrece la red de comunicación como la videoconferencia. Por muchos kilómetros de distancia que exista entre éstos, la red permite interrelacionar el conocimiento.
• Obtiene información sobre las decisiones de instituciones internacionales y que estas decisiones son muy importantes en la formación de expectativas de los agentes de una economía. Y que por tanto afectan a la empresa. El conocimiento actualizado de estas decisiones ofrece a la empresa la posibilidad de tomar medidas preventivas ante imprevistos en el comportamiento de los agentes económicos.
• Podrá obtener información y comunicación con distintos proveedores, lo que le permitirá comparar las ofertas de éstos. Y así hacer presión sobre el conocimiento de otras ofertas y poder conseguir unos costes más bajos de sus inputs debido a la mayor competencia entre sus proveedores.
• Podrá ofrecer sus productos a una gran diversidad de consumidores, ya que su oferta podrá llegar a todo el mundo. Además la empresa tendrá la seguridad de que los clientes que vean su publicidad estarán interesados y centrados en esa publicidad debido a que no pueden hacer el zapping que permite la tele.
• Conseguirá que sus clientes más fieles así como los potenciales tengan información de última hora sobre la empresa, ya que Internet permite la actualización de información casi inmediatamente. Esta información puede ser relevante como punto de referencia de la empresa, para muchos clientes a la hora de realizar sus compras.
• Permite un trato directo con los clientes.
• Permite a la empresa reducir costes y tiempo en sus transacciones del día a día. Como transferencias bancarias o con otras empresas.

En mi opinión internes es una herramienta muy importante para la empresa. Es la herramienta del futuro, y para una empresa estar en contacto con Internet es estar en contacto con el resto del mundo.

Internet le da un aspecto innovador a la empresa. Lo que la llevara a ser más competitiva frente a sus competidores más tradicionales. Ya que esta demostrado que son aquellas empresas más innovadoras las que obtienen mejores cuotas de mercado así como mayores ventajas competitivas.

Pero es cierto que para que sea eficiente la empresa en su conjunto debe de estar preparada para trabajar con esta nueva herramienta. Ya que son los trabajadores una de las piezas fundamentales para el adecuado desarrollo de la actividad de una empresa. Es aquí donde los directivos juegan un papel muy importante ya que deben de transmitir a sus trabajadores las ventajas de trabajar con la red, así como de facilitarles toda la preparación y formación necesaria para el conocimiento de la nueva herramienta.

En la actualidad las empresas más tradicionales se muestran reacias a innovar. Estas empresas son muy ventajosas en aspectos que ya no son competentes en el mercado porque los consumidores buscan otras características en sus demandas. Son estas empresas las más negativas ante la introducción de Internet en sus empresas, este es un ejemplo de proteccionismo frente a la innovación tecnológica. Una empresa que necesita crecer o quiera ser más competitiva necesita tener contacto con las innovaciones tecnológicas.

Todo lo expuesto son las ventajas que yo pienso que una empresa puede obtener de su contacto con Internet, pero estoy segura de que hay algunas que se me escapan, así que propongo a mis compañeros que si tienen nuevas ideas las propongan.

PUBLICIDAD EN INTERNET

En este blog vamos a tratar el tema de la utilización de Internet como medio de publicidad para las empresas. Para abordar el tema, primero hablaremos sobre el marketing de las empresas y tras ello de la publicidad vía Internet, destacando así algunas de sus ventajas e inconvenientes así como los tipos de publicidad on line. A modo de conclusión destacaremos algunas ideas personales.

Podemos definir en primer lugar el marketing como el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para realizar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las empresas.

El ámbito del marketing se conoce como el de las cuatros p`s: producto, precio, promoción y distribución. Dentro de la promoción encontramos la publicidad, entre otros instrumentos como la venta personal, el marketing directo…nosotros nos vamos a centrar en la publicidad.
A modo de definición podemos decir que la publicidad es una forma de comunicación o transmisión de información efectuada a través de los medios de comunicación de masas, mediante inserciones pagadas por el anunciante y cuyo mensaje es controlado por él mismo. Existen diversas formas de publicidad así como distintos medios para realizarla. En nuestro blog vamos a hablar de Internet como medio publicitario.

En la actualidad las empresas se enfrentan a continuos cambios así como a un entorno competitivo que cada vez presenta mayores amenazas. Es por ello que las empresas se ven obligadas a adaptarse a estas nuevas condiciones de la forma más eficiente posible para así conseguir ventajas competitivas, frente a los nuevos competidores así como nuevos productos más competitivos. En este contexto el marketing es una herramienta importante ya que con ello se pueden obtener ventajas tanto en la fijación de los precios, como en la distribución de sus productos, en la publicidad y en la promoción.

Si observamos los datos publicados en algunos artículos podemos ver como el marketing ha ido cobrando mayor importancia en la economía española desde hace unos años hasta la actualidad.

En el mercado publicitario español, en marketing no convencional se invirtieron en 2004 exactamente 6.693,6 millones de euros. (un 52,1% del total de la inversión publicitaria española). De esta cifra, 3.096,89 millones de euros (un 24,10 %) fueron a parar a medios de marketing directo. Mientras que otros medios como la TV sólo obtuvo 2.617,8 millones, los diarios 1.583,7, la publicidad en radio alcanzó los 540,2 millones de euros...

La explicación de este hecho puede ser que las empresas se enfrentan a una mayor competencia en diversos mercados, lo que ha hecho necesaria la comunicación individual con el cliente con la finalidad de poder conocer mejor sus necesidades cambiantes en el tiempo.

Los expertos cuentan con que en un futuro, un 75% de todos los gastos publicitarios se dirigirán al marketing directo, reservándose solamente un 25% para la publicidad tradicional.

En los últimos tiempos se viene utilizando como medio publicitario Internet, son cada vez más las empresas que utilizan Internet como herramienta de publicidad de su oferta. Es un medio de comunicación exterior, que a diferencia de los medios de comunicación mas tradicionales como la tele, la radio o la presa es mucho mas innovador, ofreciendo cada vez mas, a las empresas nuevas formas de publicidad on line.

Entre las ventajas e inconvenientes que pienso que pueden tener las empresas, están las siguientes.

Como ventajas están que al utilizar Internet como herramienta de publicidad permite que las empresas puedan dar a conocer sus productos a nivel mundial. Las empresas pueden dar a conocer las características, las propiedades, las diferencias de sus productos frente a los productos de los competidores a nivel mundial.
Así como también pienso que las empresas pueden llegar a conocer mejor a sus clientes, ya que mediante encuestas o test pueden conocer las necesidades, insatisfacciones o sugerencias de los consumidores.
Otra ventaja es que con la publicidad en Internet se puede llegar a distintos segmentos de consumidores. Ya que son distintos públicos los que navegan.
La publicidad en Internet permite llevar a cabo lo que conocemos como marketing directo ya que permite a la empresa mantener una relación directa con el cliente.
Así como el consumidor puede acceder de una forma fácil a determinada información (tal como la ubicación, la evolución de la empresa, el organigrama…) sobre la empresa que puede ser relevante para realizar compras. La empresa puede darse a conocer en un sentido muy amplio.

En cuanto a los inconvenientes, al igual que he dicho que se capta a nuevos segmentos de mercado también es cierto que hay algunos a los que no se puede llegar, bien porque no están familiarizados con este nuevo medio o bien porque no tengan recursos para acceder a éste.
Debido a la libre circulación de información en algunas ocasiones se pueden emitir mensajes con una información que no sea correcta y que puede afectar a la imagen de la empresa. En general es un medio joven y todavía le quedan algunos interrogantes que responder.

Algunos de los tipos de anuncios que podemos encontrar en Internet son

· los banners o banderolas publicitarias, situados normalmente de forma horizontal en la página web o en el espacio reservado para ellos, pueden tener distintos tamaños y la mayoría de los casos son animados.
· el e-mail marketing o correo electrónico, que se dirige a la dirección del público para mantenerle informado, proponer ofertas y otras alternativas
· la web site, o página web, un espacio en la red diseñado para dar a conocer la empresa, las personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofía...
· el intersticial, verdaderos spots de 5 a 10 segundos de duración, emitidos en la pantalla de ordenador
· el ciberspot, un spot creado por ordenador que, a diferencia del intersticial, no se descarga sólo, ya que requiere la instalación de un programa que permite su visualización
· la ventana emergente o por-up window, que aparece sin aviso
· el roadblock, que presenta un anuncio en una página web no solicitada


En mi opinión creo que la publicidad es una herramienta muy importante para las empresas porque en la actualidad la competencia a la que se enfrentan las empresas es muy fuerte. La utilización de Internet como medio de publicidad también pienso que es una actividad que las empresas deben tener en cuenta a la hora de plantearse sus campañas publicitarias. Claro esta, el hecho de que Internet sea la última revolución de comunicación de masas no justifica que las empresas no continúen realizando actividades de promoción y publicidad en los medios tradicionales, ya que como he dicho anteriormente hay segmentos de mercado que no se alcanzan con Internet.

Un reto que pienso que podría ser importante para las empresas en la actualidad es que podrían aventurase en realizar análisis sobre el comportamiento de los usuarios de Internet. Para así poder conocer sus perfiles de actuación y poder conocer sus gustos y preferencias, de esta forma las empresas podrían adaptarse de una forma más efectiva a las necesidades de los usuarios que visitan la red. Esto podría suponer para las empresas que utilizan la red como medio publicitario, la captación del interés de estos usuarios hacia los productos ofertados ya que los encontraran más llamativos y mas adecuados a lo que buscan. Las empresas que realicen estos estudios encontraran ventajas competitivas frente a sus competidores ya que sus productos tendrán una publicidad mas fuerte y mas innovada.

Fuentes: Principios del marketing. Geoffrey Rondall.
Articulo de publicidad en España. Ministerio del Interior.

Bienvenidos

Hola a todos, soy Nieves García Sansano, y éste es mi blog, creado para la asignatura de economía de la globalización de la Universidad de Alicante.